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「ヤンキー経済」原田曜平(書評)

 

ヤンキー経済 消費の主役・新保守層の正体 (幻冬舎新書)

ヤンキー経済 消費の主役・新保守層の正体 (幻冬舎新書)

    博報堂の若者マーケティング専門家による、最近の郊外・地方の低所得・低学歴の若者の行動パターン分析及びマーケティング指南。

    彼らに対する「マイルドヤンキー」というネーミングのインパクトもあって賛否両論賑やかな本だが、自分は「ぴ」。彼らの間で「イオンでオッケー」という価値観が広がっている&それらを一大消費勢力と認識すべきというのは理解できるものの、彼らを従来ヤンキーの系譜として捉えるのはかなりこじつけな感じ。加えて、イオン等馴染みの世界から出ようとしない層へのマーケティングってつまんない仕事だなあと。