「ヤンキー経済」原田曜平(書評)
- 作者: 原田曜平
- 出版社/メーカー: 幻冬舎
- 発売日: 2014/01/30
- メディア: 新書
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博報堂の若者マーケティング専門家による、最近の郊外・地方の低所得・低学歴の若者の行動パターン分析及びマーケティング指南。
彼らに対する「マイルドヤンキー」というネーミングのインパクトもあって賛否両論賑やかな本だが、自分は「ぴ」。彼らの間で「イオンでオッケー」という価値観が広がっている&それらを一大消費勢力と認識すべきというのは理解できるものの、彼らを従来ヤンキーの系譜として捉えるのはかなりこじつけな感じ。加えて、イオン等馴染みの世界から出ようとしない層へのマーケティングってつまんない仕事だなあと。